作者：印尼 小傑 轉載請註明原出處 印尼小傑
- 你知道印尼將成為世界第四大經濟體嗎？
- 你知道現在進駐印尼還有至少三四十年的發展榮景嗎？
- 你知道印尼是世界上少數擁有人口紅利的國家之一嗎？
- 你知道印尼的電子商務交易貢獻了近兩千億美金，但是至少還有四倍的增長空間嗎？
- 你知道你想前進印尼，第一個要準備的是什麼嗎？
請看這一集「印尼人口紅利與電子商務發展前景」
印尼的人口紅利
一個國家的“國內生產毛額（GDP），也就是一個國家領土所有生產活動的價值總和。按照「國內生產毛額排行」所分配的全世界經濟體印尼在2019年是世界上排名第16。然而根據英國的權威期刊《經濟學人（The Economist）》他們的估計，到了2050年印尼將成為世界GDP第4大經濟體，僅次於中國、美國和印度。
最主要的原因就是印尼有2.7億的龐大人口。印尼是世界第四人口大國/東南亞人口第一大國，預計到2030年印尼的人口更可達到接接近三億。
圖：2021年一月的印尼人口年齡群
印尼不只是人口多，目前全世界各地的人口主要都是步向老齡化，而印尼卻有百分之66的人口在16歲至64歲之間的可工作人口，未來數十年的人力與消費力仍然會維持在高峰增長。
在整個東協10國之中，印尼本身就是東協10國中最大的內需市場，同時也是全世界穆斯林人口最多的消費國。
世界銀行的研究報告指出，如果我們按照購買力平價計算，印尼目前已經是全世界第十大經濟體，可見在這個以青壯年為主力的龐大人口國，中產階級消費力非常強大！
什麼是人口紅利？
大家對人口紅利可能比較沒有什麼感覺，舉個最簡單的例子，根據筆者在80年代末期讀國中的時候，一個班級有50幾人，一個年級有三十班，一個年級就有1500人左右，換算下來三個年級全校就是4500多個學生。但是現在筆者的母校大概就兩千個學生，人數銳減超過五成。以前的同學們這個時候都在賺錢養家，等到我們退休的時候，現在這一群讀國中的學生也已經進入社會就業，到時候我們這些退休老人的數量是賺錢青壯年的兩倍。這就是台灣的人口結構在不久就會成為老人主體的社會。
這裡說到的一個國家的人口紅利，並不是指這個國家有多少人口，而是有勞動力和消費力的青壯年為主力的人口結構。也就是說一個國家裡能幹活有收入，有收入就敢花錢的勞動力佔總人口的比重大，這樣才是有人口紅利的國家。
先進國家的隱憂
台灣在2020年人口開始出現負成長，也就是說死亡人數超過新生人數，以後台灣的總人口數量只會越來越少。再加上新生兒出生率跟日本、韓國一樣在世界上吊車尾，年輕人不想生小孩，這樣的循環之下就是以後退休的老年人很多，而擁有勞動力和高消費能力的青壯年人數越來越少。這就是台灣目前的趨勢。
很多年輕人把他們換掉的舊手機給家裏長輩使用，因為長輩通常只要能夠滑手機，撥打接聽電話就夠了，他們不會去追求最新的手機。長輩也不會想到就買杯珍珠奶茶喝喝、去嚐鮮新開的餐廳。長輩不會去追求流行時尚穿搭、搶用最新的3C商品。長輩通常也沒有像年輕人一樣喜歡四處去旅遊... 種種的因素加起來，長輩的消費力跟年輕人比起來自然就低很多。
世界上很多高發展的國家都有類似的隱憂，就是逐漸變成老年化為主的人口結構造成國內消費市場景氣低迷，年長的人們不怎麼消費。但是印尼至少未來三四十年人口的結構還是以青壯年為主軸，也就代表比起老年為主的社會有更高的消費能力。
印尼的網路發展與電子商務前景
圖：印尼對比去年同期的增長率
接下來我們來看看印尼的網路發展與電子商務。根據最新出爐的網絡使用數據，印尼在2億多的手機用戶之中，有一億七千多萬的用戶使用網路，有在用社群媒體的人數是1.6億，有一億三千萬人都在使用臉書。印尼是Facebook全球第三大市場，僅次於美國和印度。
圖：印尼對比台灣人口金流狀況（上排印尼；下排台灣）轉載請註明原出處 印尼小傑
在電子商務方面，我們用上面這個圖表來比較一下印尼和台灣的最新現況。印尼有銀行帳戶的人口為48％；台灣是94％的人都有銀行帳戶。印尼這邊有信用卡的比例是2.4％；台灣則是53.5％。最右欄是有使用過線上購物或網上繳費的比例，印尼是11％；台灣是接近46％。
不要小看印尼的線上購物11％比例喔！印尼的線上購物金額在各個類別幾乎都是數十億美金交易金額，同時這11％的比例也代表著印尼還有很大的發展空間。如果追上台灣的46％，也就是說印尼至少有四倍的增長潛力。
圖：印尼電子商務規模及增長率
近年來手機和網路的普及，各大電商網路購物都爭相要在印尼大展拳腳。來自新加坡的蝦皮、阿里巴巴集團投資的Lazada、中國的京東、還有印尼本土系的 Tokopedia。光是這四個印尼最多人使用的購物平台，近一兩年的交易金額高達一千多億美金，是整個東南亞單一國家的冠軍，也讓印尼成為外國爭奪的第5塊金磚。
在零售通路這方面，下表是亞洲最大市值的零售企業：
上表第一名是中國全球佈局的京東，第二名到第七名都是日本積極在東南亞/歐美駐點的跨國企業，第八名和第九名是印尼本土的連鎖超商，第十名是印尼本土的五金百貨。
從這個圖表我們可以發現，印尼這個國家的企業雖然排名在十強的後段，但是印尼是單單靠著2.7億的人口和青壯年的消費能力，不需要進軍海外，只靠本國的消費人口就能夠擠進十強，這就是龐大消費人口的優勢。
圖：印尼網路購物類別
大家應該對印尼的人口紅利和龐大的市場有一些基本的了解了。總的來說，新興市場到處都有機會！目前在印尼除了女性流行服飾化妝品外、食品及個人護理用品、3C產品及汽車零組件也是消費大宗。還有家具，旅遊的龐大市場，加上印尼每年有4、500萬新生兒，母嬰用品也非常熱門。
三大市場解析
歐美市場因為人口結構，消費力已經開始消退了，真正龐大的市場在中國/印度和印尼這三個國家！
如果台灣經商的朋友想要進軍海外市場，這三個國家可以仔細評估。以下是一些簡短分析：
1. 中國和台灣雖然同文同種，但是台商被政府坑殺的消息時有所聞，同時美國現階段也正在全力防堵中國，還有就是中國本身的內需人口紅利也已經消失了，即將步入高齡化社會。
圖：2021~2050中國人口結構 預測（資料來源：聯合國）
2. 印度那邊雖然有龐大的人口紅利，但是跟其他國家相對的生活環境不好，工作機會少失業率高，比較多社會問題。還有號稱地球上最嚴格的勞工法！
3. 在印尼除了要小心不要冒犯他們的宗教信仰之外，這邊有比印度多的華人，投資環境及法令逐年改善，罷工事件鮮少發生，治安良好，人民和善。是一個投資的好標地。
圖：2021~2050印尼人口結構預測（資料來源：聯合國）
對印尼想更進一步瞭解嗎？如果各位想多了解印尼，關於印尼的介紹與認識請看小傑印尼頻道的“認識印尼”系列影片，你會更深入地認識印尼這個國家。
進軍印尼的第一步
最後我們來說說，要進軍印尼的第一步。
進軍印尼的第一步要先準備的就是突破語言的隔閡！自己先學一些基本的印尼文，才是長遠發展的基礎。
印尼語在世界上算是相對容易學習的語言，學會了印尼語又等於也學會了百分之85相同的馬來語，在新加坡也可以講的通。
印尼語和馬來語在地球上加起來有三億多人口在講。若是以一種語言的的使用人口數排名，第一名是中文、第二名是印度的印地語、第三名是英文、再來第四名就是印尼/馬來文了。學習印尼文就是學會了新馬印尼的溝通語言，將來在整個東南亞都有很大的發展機會！
結論
本篇藉由人口紅利和電子商務的前景來幫助各位更了解印尼。
印尼有龐大的人口紅利，網路及電商皆處於蓬勃發展的階段，是一個值得開發的市場。雖然在台灣有不少印尼人在這裏工作、生活，但是大部分的台灣人對印尼的了解都還是一知半解。希望這篇文章除了讓大家認識印尼，也能讓大家更清楚地知道未來的機會在那裡。
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